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    快手春節營銷出圈 金領冠快手號日均漲粉35萬

    時間:2021-03-11 作者:互聯網 來源:互聯網

    從春節開始,伊利金領冠特約贊助的快手CNY活動#2021溫暖好運年#,為中國老百姓營造了一個熱鬧非凡的線上春節,強勢出圈各大春節營銷活動。

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    豐富多彩的直播內容陪伴老鐵們整個二月,除夕紅包雨、魔表挑戰賽、達人直播等互動形式趣味爆棚,快手以“內容共創”的方式,為伊利金領冠構建“短視頻+”時代下的全新營銷模式,實現品牌通過內容陪伴用戶的價值體系,加深大眾對伊利金領冠始終陪伴成長的品牌認知。

    春節強勢霸屏,曝光度記憶度雙豐收

    伊利金領冠為快手的老鐵們送去長達近1個月的溫暖陪伴。這樣的霸屏亮相既滿足了用戶春節期間的陪伴情感訴求,又有效傳遞了伊利金領冠始終陪伴成長的品牌理念。

    依托快手這一國民級短視頻平臺,借勢春節的節日熱度,伊利金領冠在牛年的這個春節已經率先搶占大眾心智,品牌曝光度和品牌記憶度雙豐收,用走心的內容對話中國80、90后新生代父母。

    多元內容+特色互動,助力伊利金領冠品效合一

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    多元且包容的內容生態是快手最亮眼的標簽之一,此次#超級播#的春節活動,快手為伊利金領冠量身打造了足夠高質的內容體系。整場活動的短視頻內容涵蓋二次元、脫口秀、音樂、晚會、喜劇、演講、綜藝、知識分享等各細分垂直領域,突破人群壁壘,滿足快手老鐵多種需求。

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    其中《跨次元之夜》、《最美之夜》、《原唱來了》和《看見新春演講》4場深度合作欄目為伊利金領冠設置海量獨家權益,總播放量突破4億,深度觸達不同垂類的受眾。潤物細無聲,讓品牌印象隨節目逐漸加深。

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    快手的短視頻互動,給碎片化的互聯網應用賦予了即時化屬性,讓用戶所看即所得,進一步增強實際體驗,快手為伊利金領冠精心設計的6大特色互動玩法更是抓住用戶注意力。達人直播帶貨,除夕紅包雨,魔表挑戰賽,品牌卡券、觀看品牌TVC、關注品牌賬號,最大限度激發用戶參與主動性。

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    在快手生態下,快手對于內容的打造并不是自顧自地向外傳遞品牌信息,而是注重品牌與用戶的互動與溝通。整場活動下來,老鐵們既玩得開心,又記住了伊利金領冠溫暖的品牌形象,同時完成產品銷售的有效轉化,可謂是品效合一。

    快手黃金資源加持,品牌熱度居高不下

    快手經過10年的發展,已經形成具有競爭力的渠道推廣體系。20位頭部達人連續帶貨,300+位助陣明星為伊利金領冠強力造勢,同時依托自身活躍的老鐵用戶社區將活動持續發酵,再搭配微博、微信公眾號、騰訊視頻等站外頂流資源,傳播層級持續擴大。

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    最終,快手為金領冠量身定制的CNY活動創下了品牌合作整體曝光量405億、魔表挑戰賽原創作品數60.6萬、單日品牌TVC觀看量540.2萬等多項紀錄。與此同時,本次活動外部數據表現也同樣喜人,持續霸榜微博熱搜239次。這充分發揮了快手私域流量和公域流量的優勢,將快手平臺的商業影響力轉化為金領冠傳播聲量。

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    伊利金領冠只是快手平臺品牌營銷的一個成功案例。未來,快手將創造更親民,更多元的內容營銷生態,搭建兼顧站內外的黃金流量資源池,賦能更多品牌實現品牌價值,助力品牌營銷升級。

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