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    拼多多發布女性消費報告 國潮成女性消費新風尚

    時間:2021-03-10 作者:互聯網 來源:互聯網

    90后、00后女生年訂單量占比過半,成新一代消費者中的主力軍;“悅己”支出大幅攀升,女裝、美妝等產品訂單量,增幅顯著高于其他產品;逛國潮、買國貨成為女性消費新風尚;年輕群體習慣晚間拼單,“熬得越晚,花得越多”。

    3月8日,拼多多發布“新電商·新女性消費報告”通過平臺數據分析及問卷調查等形式,展示了女性消費的新趨勢。

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    ▲3月8日,拼多多發布“新電商·新女性消費報告”顯示,服飾鞋帽、美妝個護、母嬰親子類產品仍是女性消費的主流,聚攏型內衣訂單量增長最快。

    報告顯示,服飾鞋帽、美妝個護、母嬰親子類產品仍是女性消費的主流,聚攏型內衣、保濕潤膚水、抗皺眼霜等成為增長最快的產品。地域分布上,上海、廣州、北京分列城市女性消費金額榜前三,低線城市女性購買力與一線發達城市之間的差距進一步縮小。

    “女性群體在社會經濟發展中所扮演的角色越來越重要,女性消費趨勢也隨之發生變化。”拼多多相關負責人表示,“平臺正緊盯相關趨勢,通過不斷加大的優惠舉措和持續豐富的產品品類,全力滿足女性消費者對于品質生活的需求。”

    據悉,目前正值拼多多“福女節”,平臺“百億補貼”再度提高了對女裝、美妝、個護,以及HPV疫苗等熱門女性產品的資金補貼,部分大牌單品的補貼力度高達50%。

    90后、00后女生成新一代消費主力

    隨著越來越多年輕人步入職場和社會,90后、00后女生成為新一代消費主力。報告顯示,2020年,拼多多90后、00后女性消費者年訂單量占平臺女性全年訂單量的51%。其中,00后女生的年消費額增長最為迅猛,同比上漲61%。

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    ▲報告顯示,2020年,拼多多90后、00后女性消費者年訂單量占比過半,達到51%。此外,有58%的女性消費者訂單在18點至24點之間完成。

    受家庭、教育和經濟條件等因素影響,新時期的年輕女性樂于嘗試各類新奇的產品、體驗不同的生活方式。新產品“拔草”、購物心得分享、與朋友拼單是此類消費者的顯著特征。

    在消費時間分布上,大量女性消費者在晚上購物,甚至出現“熬得越晚,花得越多”的跡象。報告顯示,過去一年,有58%的女性消費者訂單在18點至24點之間完成,經歷了一天的學習和工作,她們會選擇觀看直播、在線逛街等方式來放松心情、享受生活。

    90后、00后年輕女性甚至會活躍到凌晨。報告顯示,在0點之后拼單的女性消費者中,90后占比達44%,有不少千元以上的高客單價商品,在這個時間段成功拼單。00后則緊隨其后,0點后拼單占比為29%。

    報告顯示,年輕女性是最喜歡分享購物喜悅的群體之一,個性化商品、大牌底價商品,是該群體分享推薦的主要目標。相關調查問卷結果顯示,90%參加問卷調查的女性,至少有過1次自己推薦商品,并且和親朋好友共同拼單的經歷。32%的受訪用戶,好友拼單的次數在3次及3次以上,家人和閨蜜是她們合作拼單的首選。

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    ▲年輕女性是最喜歡分享購物喜悅的群體之一,有90%參加問卷調查的女性至少有過1次自己推薦商品、與親朋好友拼單購物的經歷,家人和閨蜜是她們合作拼單的首選。

    年輕女性注重獨立與自我表達

    報告顯示,2020年,女性消費者在拼多多平臺購買頻次最高的產品品類依次是服飾鞋帽、美妝個護、母嬰親子、水果零食和家居百貨。其中,女性購以自用的女裝、美妝等產品訂單量增幅明顯高于其他家庭公用類產品,“悅己消費”趨勢明顯。

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    ▲過去一年,女性購以自用的服飾鞋帽、美妝個護等產品訂單量增幅明顯高于其他產品,“悅己消費”趨勢明顯,90后、00后女生購買的寵物用品訂單量大幅增加。

    報告數據顯示,女性消費者去年購買服飾鞋帽產品訂單量同比上漲118%,位居漲幅榜第一?;瘖y品、護膚品等美妝個護產品訂單量同樣實現三位數增長,同比上漲102%。

    90后、00后的悅己趨勢更為明顯。報告顯示,服飾鞋帽、美妝個護等產品的訂單量占90后、00后女生訂單總量的比例接近50%。過去一年時間里,聚攏型內衣、保濕潤膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎,僅90后、00后女生購買的聚攏型內衣訂單量就同比上漲了217%。

    除“悅己”消費外,年輕女性對“愛寵”也非常上心。過去一年,90后、00后女性消費者購買各類貓糧、狗糧、玩具等寵物用品的訂單量同比漲超260%。

    相關數據及調查顯示,年輕一代消費者不再將“吸引關注”“生活所需”等放在首位,取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。無論是物質生活,還是精神世界,她們都變得越發獨立,在消費動機和產品選擇上更注重“自我表達”。

    城鄉女性消費持續靠攏

    報告顯示,相較一線城市,三線及三線以下城市女性的消費潛力在不斷釋放,消費產品類別與大中城市趨同,下沉市場與一線城市之間的消費差距進一步縮小。

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    ▲上海、廣州、北京位列拼多多城市女性消費金額榜前三。

    城市女性消費金額榜方面,上海、廣州、北京位列前三。作為新興城市的代表,成都強勢擠進榜單前五,杭州、武漢、南京、重慶、蘇州等緊隨其后。

    同時,低線城市女性消費者的購買力在快速提升。報告顯示,2020年,拼多多平臺來自三線及三線以下城市女性消費者的訂單量,同比增速較一二線城市高出了9個百分點。在新電商時代,移動購物愈發便利,產品觸達范圍更廣,下沉市場的消費潛力被徹底激活。

    在品牌選擇上,女性消費者不再單純聚焦國外大牌,特別是90后、00后女生,逛國潮、買國貨成為消費新風尚。以競爭激烈的美妝產品為例,報告顯示,過去一年,拼多多90后、00后女性消費者購買國產新銳品牌的訂單量已經超過了國際品牌,占比接近60%,以百雀羚、完美日記、珀萊雅等為代表的新老品牌通過不斷迭代、優質優價的產品,以及年輕化、個性化的運營理念,贏得了眾多年輕女性消費者的芳心。

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